2017年，一款名為《PlayerUnknown’s Battlegrounds》網(wǎng)絡(luò)游戲的出現(xiàn)，迅速在國際范圍內(nèi)掀起了“吃雞游戲”的潮流。這款由韓國企業(yè)PUBG制作 Corp開發(fā)設(shè)計的網(wǎng)絡(luò)游戲以其獨特的游戲玩法緊張刺激的游戲感受吸引了不少游戲玩家。然而，隨著游戲在中國市場的快速發(fā)展，一個現(xiàn)實問題接踵而至：如何使游戲更好地融入中國文化特色，符合中國市場監(jiān)管政策？
文化融合與政策融合
2018年，騰訊企業(yè)獲勝《PlayerUnknown’s Battlegrounds》中國大陸的獨家代理權(quán)。針對龐大的中國銷售市場，騰訊正式?jīng)Q定對游戲進(jìn)行一系列本土化更新。最顯著的變化是將游戲的名字從游戲的名字中取出來《PlayerUnknown’s Battlegrounds》改為《絕地求生》。這一變化不僅是為了更好地傳達(dá)手機(jī)游戲的核心玩法，在絕境中尋求發(fā)展，更是為了盡快適應(yīng)漢語的自然環(huán)境。
然而，隨著中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，騰訊官員意識到，僅僅改變游戲名稱是不夠的。為了進(jìn)一步提高手機(jī)游戲在國內(nèi)市場的受眾，確保游戲類型符合中國網(wǎng)絡(luò)媒體的管理規(guī)定，騰訊官員最終決定對游戲進(jìn)行全面的本地化更新。在此過程中，游戲的名稱再次發(fā)生了變化，從《絕地生存》正式更名為《和平精英》。
名字背后的隱藏含義
“和平精英”這個新名字不僅僅是一個簡單的改名，它背后有著重要的意義。首先，“友誼”一詞闡述了手機(jī)游戲?qū)推脚c和諧的渴望，這與中國倡導(dǎo)的社會觀是一致的。其次，“精英”反映了玩家通過智慧和技能成為頂級運動員的整個過程。這種積極的品牌形象有利于吸引更多的年輕游戲玩家。此外，這個名字更符合國內(nèi)對游戲類型的監(jiān)管政策，防止了一些違禁詞的應(yīng)用，促使手機(jī)游戲更順利地進(jìn)入國內(nèi)市場。
全新升級游戲類型
除了名字的變化外，《和平精英》還對游戲類型進(jìn)行了全方位的優(yōu)化和更新。動畫場景更加精彩，增加了許多具有中國地方特色的地圖游戲道具，如長城、故宮等著名旅游景點，以及傳統(tǒng)服裝和武器。所有元素不僅增強了游戲的真實性和替代性，而且在游戲中體驗到了濃厚的中國學(xué)習(xí)氛圍。此外，手機(jī)游戲還增加了更多的聊天功能，讓朋友們可以輕松上網(wǎng)，享受團(tuán)隊合作的樂趣。
市場營銷戰(zhàn)略的突破
為了推廣和平精英，騰訊正式采取了一系列自主創(chuàng)新的營銷策略。例如，他們邀請了許多著名明星作為游戲代言人，并根據(jù)社交媒體平臺進(jìn)行推廣，大大提高了游戲的知名度和聲譽。與此同時，騰訊官方還舉辦了一系列線上線下活動，如電子競技比賽、會議等，吸引了大量玩家的關(guān)注。這些措施不僅促進(jìn)了游戲的傳播，而且給用戶帶來了更多的交流機(jī)會。
小編總結(jié)
從《PlayerUnknown’s Battlegrounds》到《絕地求生》，再到今天的《和平精英》，每一次改名都意味著內(nèi)容中國市場的重要轉(zhuǎn)型發(fā)展。這一系列的變化不僅反映了騰訊對中國市場的深刻理解和準(zhǔn)確把握，也反映了游戲市場在不斷發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。未來，和平精英將繼續(xù)堅持自主創(chuàng)新的態(tài)度，為全球玩家創(chuàng)造精彩的游戲體驗。
